2022年中国母婴新消费白皮书发布

近日，美柚APP联合国内权威调研机构艾瑞重磅发布《2022年中国母婴新消费白皮书》。通过对行业背景、发展现状、消费行为、认知观念等多维度的调研分析，呈现母婴市场、品类、消费人群、渠道等方面的变化趋势。报告指出4点核心观点：1）母婴市场进入“新消费”阶段，三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化。2）育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋，相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展，科学育儿。3）生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵。孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品，对产后调理、产后修复服务的需求提升。4）消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了。倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会浏览时产生购买需求，即时购买比例较高。